Photo de  Jean Imbert Gaspésie © M. Laporte
Formation de 2 min. 45 secs.

Une plateforme de marque de destination

Une marque de destination reflète une identité touristique collective. Contrairement à une marque commerciale, qui vend un produit, elle met en valeur d’une seule et même voix les traits distinctifs de la destination.

QuébecOriginal : les fondamentaux

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Un homme faisant du traineau à chien Région de Québec © F. Gagnon

La plateforme de marque

C’est après la consultation de différents intervenants du milieu touristique que la plateforme de marque QuébecOriginal a été mise en place. Elle est déjà le reflet de notre identité touristique collective.

La plateforme de marque constitue notre ADN. C’est le lien qui relie le futur voyageur aux attraits, aux entreprises d’ici et aux expériences touristiques qu’il peut vivre, et qui nous distingue des autres destinations. 

Incarner la marque de destination, c’est prendre conscience de cet ADN collectif et mettre tout en œuvre pour le faire vivre aux voyageurs. 

Deux hommes plongent dans un lac Abitibi-Témiscamingue © TQ/G. Leroyer

La plateforme créative L’appel à lâcher prise

Les attributs de la marque sont présentés au voyageur par le biais d’une plateforme créative.

La plateforme présente la manière dont la marque s’exprime auprès des voyageurs. Elle dévoile son côté plus émotif. Elle reflète donc autant les aspirations des voyageurs, le caractère distinctif du Québec en tant que destination, que les tendances et codes culturels qui régissent l’industrie touristique à l’échelle mondiale.

La plateforme créative constitue une grande histoire que nous racontons aux voyageurs sur la durée.
 

Deux hommes sur un pont suspendu Abitibi-Témiscamingue © TQ/G. Leroyer

L’idée de campagne

La mission consiste à continuer de raconter une grande histoire et de la faire vivre toujours plus efficacement. Pour éviter de se répéter, on cherche les thèmes et les occasions qui réussiront à toujours surprendre.

Découvrir notre campagne 2018-2019 « L’appel à lâcher prise ».

Patinoire au Québec Montréal © J-F. Hamelin

Les expériences du Québec

Les actions de promotion et de commercialisation sont articulées autour de 14 expériences. C’est ici que l’histoire prend forme, lorsque le voyageur vit l’expérience lui-même sur place, selon ses intérêts et ses envies.

Elles forment le lien avec l’offre touristique québécoise.

Marque

Bien plus qu’un logo

La plateforme de marque QuébecOriginal ne se résume pas à un simple logo ou une campagne de promotion.

En tant que marque de destination, elle doit permettre d’attirer et de séduire un voyageur potentiel. Elle doit aussi être cohérente avec la réalité de l’ADN touristique du Québec.

À ce titre, c’est une promesse qui doit être livrée sur place aux voyageurs.
 

Pour atteindre ces objectifs, la marque repose sur plusieurs aspects :

  • La promesse et la plateforme créative
  • Les valeurs
  • L’identité et l’ADN collectifs de la destination
  • Les piliers de la destination
  • Les quatorze expériences du Québec
  • L’offre de produits, d’activités et d’attraits

L’identité visuelle distinctive et les outils de promotion et de commercialisation.
 

Les points à retenir

01

La plateforme de marque

Définir notre identité distincte

02

La plateforme créative

Exprimer la marque et refléter le Québec

03

Plus qu’un logo

Séduire le voyageur et livrer une promesse

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